Den Großteil ihres Geldes verdienen Influencer mit Werbung. Das macht ihre Empfehlungen unzuverlässig.

Für Nutzer ist es allerdings nicht immer ganz einfach, das auf Social Media Präsentierte auch tatsächlich als Werbung wahrzunehmen. Psychologin Anna Bauer sagt, es sei gar nicht möglich, dagegen vollkommen immun zu sein. „Denn viele Prozesse laufen unbewusst ab.“

Neben allgemeinen psychologischen Effekten von Social Media, sorgen bestimmte  Kommunikationstricks dafür, dass wir sogar Dinge kaufen, die wir uns eigentlich nicht leisten können – weil Influencer sie empfohlen haben.